¿Sabías que la confianza y la reputación son dos ámbitos clave para el futuro de las empresas? ¿Y que siete de cada diez españoles esperan que los consejeros delegados tomen la iniciativa y se posicionen en temas que afectan a su empresa? Son dos de los datos que podrás descubrir en estos cinco estudios. La […]
5 estudios para estar al día en gestión de intangibles Leer más »
Como muchos ya sabréis porque lo habéis visto en mis redes sociales, acabo de ser mamá por segunda vez 🙂 Álex llegó un poco antes de lo previsto, pero antes me dejó preparar algunos posts que iré publicando a lo largo de las próximas semanas, mientras me tomo un descanso para disfrutar de mis peques. Si
¿A qué suena tu marca? Leer más »
Aunque en el último post dije que en el siguiente artículo hablaríamos de branding auditivo, permitidme que me tome la licencia de tratar otro tema vinculado con la actualidad antes de seguir hablando de branding sensorial. ¿Puede una empresa cerrar sus perfiles sociales? Es una pregunta que ya he planteado antes en este blog, al
Abandonar las redes: ¿estrategia o táctica? Leer más »
Veíamos en el post anterior que una marca debería aprovechar todos los impactos sensoriales posibles para llegar a su audiencia y diferenciarse de la competencia. La vista es el sentido al que se suele prestar más atención, pero el olfato es una gran oportunidad: retenemos el 35% de lo que olemos, frente al 5% de
Luces y sombras del branding olfativo Leer más »
Normalmente, cuando hablamos de branding, prestamos atención a los valores y a los atributos de marca, y también a la identidad visual (logo, tipografía y sus aplicaciones), pero no tenemos en cuenta otros aspectos sensoriales como el olfativo o el auditivo. Martin Lindstrom en su libro Brand Sense propone que la identidad de marca debería
¿A qué huele tu marca? Leer más »
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